1995年痞子昆丁(Quentin Tarantino)联合Miramax公司成立了Rolling Thunder Pictures,目的是把美国以外的独立制片介绍给美国观众,昆丁推出的第一部影片就是王家卫的”重庆森林”(Chungking Express 1994)。Rolling Thunder发行的几部影片都是昆丁个人推崇的,但往往很小众,不被市场待见,希望借着昆丁的大名打开美国的市场。继重庆森林后,又陆续推出了以下几部: Switchblade Sisters (1975), Sonatine (1993, 北野武), Hard Core Logo (1996), Mighty Peking Man (1977), Detroit 9000 (1973), The Beyond (1981) 以及 Curdled (1996)。两年后,Rolling Thunder由于市场反应不佳停止了运作。但这些影片在美国发行的DVD仍然注明是Rolling Thunder发行,并配上昆丁的头像。
虽然Rolling Thunder倒闭了,但昆丁没有气馁,继续以个人的名义介绍外语片。正是由于他的鼎力相助,”铁猴子”和”英雄”才得以在美国市场取得成功,分别赢得1千400万美元(是该片成本的七倍)和5千350万美元的票房。昆丁也曾评价”黑社会”是年度最佳电影,昆丁的号召力依然不可低估。
人们为什么会迷信名人的推荐,是个很值得研究的现象。这里面又分为两种情况。一种是名人推荐本专业的东西,比如导演推荐电影,作家推荐书籍,明星推荐护肤品。当刘德华含情脉脉地对你说”相信我,没错的”,你口袋里的钱包已经知道要往哪里去了。普通人会相信他们的眼光,并心甘情愿地”被你征服,喝下你藏好的毒”。另一种是名人推荐自己专业以外的东西,仅仅利用其名人效应来引导消费者。一种菜肴皇上说好就能流传,一种美酒诗人喝过就能卖得好,以至于学生唱什么歌也要重庆的市委书记费心列个单子。
名人说的每一句话对普通人都不是简单的一句话,都顶过父母甚至老师的千言万语,并能对市场产生大的影响。北大教授说房价会涨当然比街道老大妈的话更有力,韩寒批评巴金等作家也会影响很多人阅读行为的选择。或许韩寒说的没有错,他只是被电视台利用了,制造了一起轰动新闻。
相信名人,后果自负。